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净水器成为家电标配,不久将来每家必装美莊臣!

点击:79 日期:2018-10-26

近几年来,国内水污染严重加剧,人们越来越意识到健康饮水的重要性。桶装水、饮水机的出现,确实在一定程度上改善了人类饮水环境,但其不可避免的二次污染,毒桶事件相继曝光,人们开始把希望寄托于家用净水器。

净水器将成家电标配已成业界共识,企业纷纷布局

2009-2014年我国家用净水器销售收入呈逐年上升,增速有所波动,年复合增长率达到28%;2014年我国家用净水器行业销售收入超过207亿元,同比增长近32.4%,保持强劲增速。市场规模节节攀升的同时,净水器也迎来了密集涌入的竞争者。截至2017年,中国净水器产业已经发展到了3000家生产企业,预计今后这个数字依然将会以每年30%—40%的速度继续增长。

消费者逐渐意识到拥有核心竞争优势的净水器不仅更健康,而且低碳节能。业界人士指出,随着消费升级,人们对健康生活、品质生活的需求愈加迫切,净水器理所当然进入了消费者视线。在过去的5年里,净水器市场品牌数从百余个增长近2041个。近几年,很多净水品牌、大家电品牌,甚至互联网品牌都陆续进入了净水器领域。

目前,净水器将成家电标配已成业界共识,企业纷纷布局。也正是看到了国内净水器市场未来发展前景可期,去年以来一些综合家电厂商、厨电企业、小家电企业,甚至互联网企业都开始或准备布局净水器产品。而这也意味着,相关品牌市场控制能力明显提高,可能带来的影响是市场门槛的提高。

净水器普及率较低,市场空间很大

在消费升级带动下,净水器市场价格水平稳中有升,产品结构进一步改善。随着各品牌竞相发力,净水器类型趋于多样化,共有家用反渗透、超滤、复合烧结活性炭、pp棉滤芯、RO反渗透纯水机等类型。产业在线数据显示,近年来反渗透型净水器销售占比正逐步趋向上升态势。从价位看,2000元—4000元产品的销量占比超过半壁江山,成为市场主力。

从渗透率角度来看,尽管市场高速增长,但与欧美等国80%的普及率相比,中国市场净水器普及率不足9%,依然较低。这也预示着本土净水器市场蕴藏着巨大潜力。“由于消费观念和生活习惯差异,净水器目前还没有成为多数家庭的必需品。”在众多业界人士看来,大多数消费者对净水器的了解程度、接受度还不够高,很多人还抱着观望态度。

迄今,净水器仍处在推广普及阶段,企业需扎实培育市场,提升消费者使用体验,把更多好产品推荐给消费者,在各方共同努力下,不断推动净水器行业快速、持续、健康发展。随着渠道下沉,这些市场的竞争门槛预计会快速提高,那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

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