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净水设备:线上开启大通量普及风暴 线下高举高打

点击:358 日期:2018-09-13

2018年上半年,净水设备市场竞争加剧,线上、线下呈现出不同的竞争态势,线上开启大通量普及风暴,线下高举高打。

一、线上开启大通量普及风暴

2018年上半年,净水设备线上市场均价提升35.1%,达到1268元,与线下3917元的均价相比,未来依然有很大的提价空间。2018年上半年,大通量纯水机的零售量份额达到45%,同比扩大15个百分点。同时,与其他产品类型相比,大通量纯水机的均价也是最高的,为2940元。高均价的大通量纯水机的大幅扩容是线上均价大幅提升的主要原因。与线下相比,未来线上大通量纯水机的普及还有很大空间。



二、线下高举高打,大通量纯水机市场价格下探

2018年上半年,净水设备线下6000元及以上市场零售量份额为7.3%,相比去年同期缩小1个百分点。高端产品销售受阻是导致6000元及以上高端市场占比下滑的主要原因。大通量纯水机作为高端市场的主力产品,是净水品牌终端定价及销售策略调整的首选对象。具体到线下大通量纯水机市场,6000元及以上大通量纯水机的零售量份额从2017年上半年的21.3%下降到2018年上半年的17.9%,同比缩小3.4个百分点。很多净水品牌在大通量纯水机市场开始价格下探,4000-6000元中高端市场竞争加剧,其中4000-5000元市场零售量份额达到34.2%,同比扩大4个百分点,5000-6000元市场零售量份额达到32.9%,同比扩大6个百分点。





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